Semalt обяснява как уеб историите могат да подобрят входящия трафик



Google може да планира да подобри обхвата и ефектите на уеб истории, ако повече собственици на сайтове започнат да ги използват. За да улесни приемането на Web Stories, Google преработи своя AMP формат на историята, правейки го по-добър, по-интересен и привлекателен.

В Semalt ние осъзнаваме важността на тези истории. Те не са просто инструмент за добавяне на допълнителни ключови думи, но са и златна мина за тези, които наистина разбират потенциалните ползи от неговите характеристики. Уеб историите предоставят уникална възможност за потребителите на интернет да се свързват с марки чрез съдържание, което е по-приятелско и лично.

Днес видяхме, че функцията „история“ се приема в много социални мрежи. Можем да ги считаме за първокласни граждани в Google.

Какво представляват уеб историите на Google?

Това са кратки визуални слайдшоу съдържания, подобни на функцията на историята във Facebook, WhatsApp, Instagram и наскоро Twitter. Google официално пусна официален плъгин Story за WordPress, който позволява на собствениците на уебсайтове на тази платформа да създават истории, които да бъдат представени на техните уебсайтове. Смятаме, че това е значително развитие, особено защото историите не се монетизират, точно както публикациите. Това улеснява приемането на истории такива, каквито са. Приятелски тийзър към публикациите, представени на уебсайта. В тази статия ще ви покажем как можете да поддържате историите на уебсайта си кратки и прости.

Мислете за историите като поредица от кратки и атрактивни видеоклипове или изображения, подредени като слайдшоу, които потребителите могат да прелистват и разбират. Една често срещана практика е да включите призив за действие в края на тази история, който насърчава вашата аудитория да прочете пълната публикация. Това е един уникален рекламен носител, който трябва да изпробвате.

Представете си, че имате бучки текстове или видеоклипове на вашия уебсайт и имате нужда от начин да опишете каква информация носи това съдържание. С истории можете да изберете най-интересните части от видеоклипа и да ги предложите като фрагменти. След като зрителите се натъкнат на тези истории, те се интересуват и решават да гледат видеоклипа. Същата идеология се прилага, когато се използват истории за реклама на продукти, съдържание и т.н.

Как се правят уеб истории

Уеб историите не са функция, която се предлага за всеки тип уебсайт. В момента уеб историите са насочени към уебсайтове, които се захранват от WordPress. Google официално пусна приставка за уеб история за уебсайт, базиран на WordPress. Този плъгин ви позволява да представяте истории на вашия уебсайт. Приставката е основна за използване; това е прост интерфейс за плъзгане и пускане, който също се предлага с шаблон за насочване на потребителите.

След като плъзнете и пуснете това, което бихте искали като своя история, плъгинът създава нова публикация в уеб история, която можете да публикувате.

Забележка: правейки това, още няма да накарате историята ви да се появи в емисията на началната ви страница.

Следващият въпрос е къде вашата аудитория ще може да намери тази история и как можете да привлечете трафик към нея?

Накарайте хората да преглеждат вашите уеб истории

Тук ще отговорим на въпроса, хвърлен по-горе. Уеб историите са създадени за съществуване на специални мини страници в WordPress. Това означава, че не е нужно сами да вграждате или изпращате трафик към тях. Това е така, защото тези уеб истории не са проектирани да се осигуряват приходи, както и типични публикации в блогове. Вместо това тези истории служат и фрагменти към публикацията в блога. Поради тази причина не искате да прекалявате с вашите истории и в крайна сметка да пренасочвате трафика от вашите блогове към вашите истории. Именно поради това; обикновено не препоръчваме вграждане на уеб истории.

Уеб историите имат една основна цел, която е да привлече възможно най-много посетители към оригиналните публикации от Google Discovery, поради което винаги има CTA и хипервръзка към оригиналната публикация в края.

Ако това ви звучи като нещо, което бихте искали да опитате, ето ръководство за това как оптимизираме уеб историите и ги правим привлекателни за вашата целева аудитория.

Как да създадете отлични уеб истории

Първо създайте истории за топ публикации

Това може да звучи неинтуитивно, особено защото бихте искали да рекламирате най-новото си съдържание. Доверете се обаче, че сме използвали тази функция и не бихме я препоръчали, ако тя наистина нямаше своите много предимства.

Създаването на уеб истории за топ публикация е същата стратегия като създаването на карта с рецепти или видеоклип за най-добрите публикации на вашия сайт. Зад всички технически характеристики вие правите само реклама за най-доброто си съдържание.

Правейки това има две предимства, първото е, че е по-вероятно да се класирате добре на уеб истории, а втората причина е, че това е нова функция, при която уебсайтовете могат да покажат своя опит на Google.

Допълнителният трафик, който осигурява от Google Discovery, е повече от трафика, който генерирате само от класирането на органичен SERP. Колкото повече входящ трафик, толкова по-добре. Колкото по-рано, толкова по-добре и издателите, които използват това, вече виждат резултати от уеб истории.

Препоръчваме на блогърите или уебсайтовете за електронна търговия да създават истории за своите най-добри истории и продукти. Мнозина не разбират, че можете да получите до 20 000 кликвания на ден от уеб истории, ако сте направили правилно. Мнозина споделят истории за генериране на общо 50 000 кликвания за един месец от истории.

Не вграждайте истории в публикации

Google съветва да вграждате истории в публикациите си, но има някои предизвикателства с тази препоръка. Първият проблем, с който уебсайтовете се сблъскват, като вграждат истории в публикацията си, е, че забавя страницата. Освен това създаването на истории по оптималния начин, при които те спомагат за подобряване както на потребителския опит, така и на осигуряването на приходи от реклами, е чрез създаването им като тийзъри за съдържание. Поради тази причина поставянето на историята в самото съдържание няма никакъв смисъл.

И накрая, когато използвате официалния плъгин за WordPress, получавате постоянна връзка за всяка история на вашия сайт и нейния шанс за класиране. Те не трябва да бъдат вградени, за да могат да се класират.

Връзка към вашата уеб история

Google също препоръча да използваме дълбоко интегрирани истории по такива начини, като ги свързваме от вашата начална страница или страници от съответната категория. Това е добре за вас, особено когато имате последователна начална страница или страници с категории. Това е така, защото е лесно да добавите уникално съдържание.

Да предположим, че нямате лесен начин за свързване от категории или да избегнете твърде много истории наведнъж. Както при органичното търсене, Google все още се опитва да научи как Stories взаимодейства с потребителите си въз основа на това, какви външни и вътрешни връзки отиват към него. Вашата история също ще бъде много подобна на съдържанието, което дразните. Свързвайки истории от публикациите си, улеснявате Google да ги намира без недостатъците на вграждането.

Свързване на вашите уеб истории с целевата страница

Google съветва професионалистите да създават отделни истории за целевата си страница, които съдържат връзки към всички други ваши уеб истории. След това го свързвате към тази целева страница от началната си страница. Препоръчваме ви да направите това с целевата страница по подразбиране, предоставена от WordPress. Шансовете са, че не би било толкова красиво, колкото може да ви хареса, но със сигурност ще ви осигури връзките, от които се нуждаете. Поради това се опитваме да свържем тази страница в страничната лента, тъй като тя е по-малко разпространена от горната ви навигация, но все още е достатъчно забележима, за да се представя според очакванията.

Целта тук е да се гарантира, че вашите истории са на два клика разстояние от началната страница.

Изпратете вашата XML карта на уеб история

Ако използвате приставка Yoast за генериране на XML карти на сайта, съветваме ви да имате и такава за уеб истории. Като алтернатива можете да решите да се уверите, че вашите SEO плъгини са конфигурирани да ги генерират и да ги изпращат чрез Search Console на Google.

Именуване на вашите уеб истории

Това е една от най-сложните задачи, които предприемате, когато създавате перфектната уеб история. Важно е да оптимизирате заглавието на вашата уеб история и също така да не забравяте да не създавате дублиращо се заглавие на вашия уебсайт. Едно просто решение е да се използва едно и също заглавие, но включва "история" към заглавието му. С това можете да създавате истории за всичките си водещи публикации и предстоящи публикации, без да се налага да мислите за оптимизирана тема.

Заключение

Както е споменато по-горе, Семалт е тук, за да ви помогне да подобрите уебсайта си във всички аспекти. Поради тази причина ние винаги сме на ниво с най-новите разработки в SEO техниките. Винаги сме внимателни да експериментираме с тези процеси, за да изготвим най-добрите и безопасни начини да изпреварим конкуренцията си, като същевременно оптимизираме вашия уебсайт.